你回想一下上个月看过的发布会，还记得几家的主视觉？大概率，记不住几家。
不是你记性差，是大多数发布会的主视觉，只是把 Logo 放大、加句 slogan、配个蓝渐变。看完就忘。
真正能让人记住的主视觉，得有”视觉锤”——一个钉进脑子里的画面符号。怎么定？三个动作。
动作一：先找”一个词”，再画图 别一上来就说”要高端、要科技感”。先回答：这场发布会，观众记住一个词是什么？是”快”？”暖”？”破圈”？这个词就是主视觉的钉子。 我们给知乎「海盐计划」做发布会视觉时，核心词是”真实”——所以主视觉没有用虚的科技蓝，而是用了更克制、有人味的处理，和品牌调性对上了。
动作二：让主视觉”长到屏幕上” 很多公司主视觉只做了门头，舞台大屏另搞一套，现场割裂。 正确做法：主视觉的色系、符号、字体，必须贯穿门头、签到墙、LED 大屏、伴手礼。一块屏就是一个巨型 logo 放大器，用好了，全场都是你的视觉锤。
动作三：留一个”拍照位” 现在发布会一半传播靠朋友圈。主视觉里必须设计一个”人人想拍”的点——一面 slogan 墙、一个装置、一个打卡角。没这个，活动再好也只活在当场。
主视觉不是设计部的事，是活动成败的一半。中视米兰做发布会，视觉和舞美一起出方案，不让它们各说各话。
