花了钱办发布会，媒体来了，稿子却没人写。问题往往不在规模，在”给记者什么”。
1. 把”新闻点”做成一页纸 记者时间紧，不会替你提炼。准备一份 press kit：核心事实、关键数据、可引用金句、高清图、联系方式，打包发。我们给人民网「世界杯纪念币」发布会做执行时，媒体最看重的就是”能直接用的素材”。
2. 大屏别只放 LOGO，放”证据” 发布核心数据时，背景屏同步打出图表、产品特写。记者截图就能用，不用自己找图。屏幕是给现场看的，更是给镜头准备的。
3. 留足拍摄窗口 重要环节后停 3 秒，让记者拍清楚；安排一个背景板合影区，别让摄影挤成一团。这些细节，决定第二天的曝光量。
4. 别念通稿 念稿的发布会没人听。让嘉宾讲人话、讲故事，金句自然就出来了。我们从彩排就开始帮客户”挖金句”，现场才出得了爆点。
发布会的目标不是”办完”，是”被写出去”。把素材递到记者手边，比请再多人都实在。
